文 | 音乐先声

继五一档后，流量艺东说念主在国庆档音乐节的比例进一步升高。

回望悉数国庆档，从第一日运转，音乐节关系话题便粗俗登上交代平台热搜前哨，尤其是" xx 音乐节首秀"成为高频词，部分音乐节品牌更一度成为热搜常驻嘉宾。

当演员、偶像、综艺东说念主、网红等不同赛说念的正直红流量联接跨入音乐节，以至成为威望主导时，音乐节也迎来艺东说念主的结构性变化。与此同期，音乐节上演在接管高流量浸礼的同期，也濒临着随之而来的冰火两重天场合。

流量艺东说念主"围攻"音乐节

相较于前两年，本年国庆档称得上是音乐市集艰苦向好的旺季。

字据灯塔专科版数据高慢，国庆档技巧，进步 40 个品牌、152 场音乐节在寰宇各地落地，其中不乏国风、电子、说唱等垂类音乐节，以至还透露出不少新的音乐节品牌。

细分之下，咱们也大要看到，本年的国庆档中，上演威望中流量艺东说念主的含量也呈现出高占比趋势。

字据音乐先声不皆备统计，包含厉害剧演员、偶像、短视频网红等赛说念在内，谋划有进步 67 组流量艺东说念主出演音乐节。其中演员（注：以艺东说念主现今管事重点为诀别圭臬）跨行或捡起唱跳老本行的含量颇高，谋划有 30 组，如张新成、张晚意、任嘉伦、侯明昊等；而年青一代偶像，则有 ONER、R.E.D、univu5 等组合也在音乐节粗俗刷脸。

值得温雅的是，除了劳模薛之谦与旗下艺东说念主郭冠廷，以及新晋歌王陈楚生等外，黄子弘凡、ONER、井胧、王翊恩、黄誉博、展轩、卓沅、梓渝则是国庆档音乐节行程最密集的前十位流量艺东说念主。

不仅如斯，部分音乐节也在接轨流量艺东说念主的经过中呈现出"大换血"变局，尤其是新兴品牌更是呈现出与传统音乐节不同的运营模式，举座目标愈加趋向于"流量拼盘"。

比如 10 月 8 日举办的襄阳国潮音乐嘉年华谋划 12 组嘉宾，流量艺东说念主便占据 7 席；相通的，阜阳斑马音乐节谋划 9 组上演嘉宾，其中 6 组为流量。在此布景下，诸如短视频平台语音厅"听潮阁"，短剧演员姚冠宇、ABO 耽好意思剧《垂涎》繁衍组合 Desire4 等也成为本年国庆档"拼票房"的主力新样子。

同期，音乐节旁边方也在稳重"滚哈"音乐东说念主的占比，流量艺东说念主以至可单开一日，也足以守旧票房。比如宝鸡银杏音乐节三天上演中，流量艺东说念主占据 40% 以上，仅 10 月 3 日为"正宗"音乐节威望。雷同的还有太湖湾音乐节、星河左岸音乐节、元气丛林音乐节等亦然如斯。

而从单日上演的流量艺东说念主数目统计来看，10 月 2 日银杏宝鸡音乐节、10 月 3 日苏州元气丛林音乐节、10 月 4 平常州太湖湾音乐节，分别以单日集聚 10 组并排拔得头筹；多场谋划方面，共有 17 组流量艺东说念主出演的三平常州太湖湾音乐节则位居榜首。

一个相比昭彰的变化是，相较于此前多以"大杂烩"式的上演威望陈设组合，本年多场次的音乐节按照不同立场来诀别上演内容的作念法也愈加宽绰化；而部分单日场音乐节，固然幸免不了杂烩威望，但多以"音乐嘉年华"形状举办类音乐上演。

事实上，非专职音乐东说念主勇闯音乐节赛说念早已不是极新事，早年有如张曼玉登上草莓音乐节舞台，如今也有如张艺兴这般下场成为音乐节旁边方，而更多流量艺东说念主的入局，某种意思上也在为这个市集注入更多破圈流量。

但相通不得不承认的是，音乐节也确切在被允许沦为流量艺东说念主的"粉丝碰面会"，以至深陷为了圈钱丧失专科性的口碑危急。

流量艺东说念主与音乐节的双向奔赴

客不雅来看，流量们的"入侵"，在当下恰正是一种双向奔赴的的着力。

自 2020 年以来，历经低潮到井喷、过度弥散，音乐节威望同质化、艺东说念主秀费陡增、票房难以覆盖资本等实验暴躁愈发严峻。即便音乐节上演冉冉下千里至三四线城市开外，与文旅勾搭节流开源，但在极致的内卷下，因"弗成抗力"延期、取消的征象依旧宽绰。

因此，为了刺激票房、增强威望招引力，乃至拉高品牌扶助勾搭，不少旁边方也越来越倾向于打流量牌。某旁边方曾高慢，一位粉丝粘性颇高的非头部流量演员，不亚于半个薛之谦的高歌力，"基本大要给票房保底一半傍边"。而流量频频入局音乐节，也为市集带来了更多跨圈层的温雅度与话题度，算是一种优化上演威望、刺激票房增量的卖点教养。

不错看到，不乏自身怀揣"歌手梦"且缔造科班、但最终从事其他赛说念的流量艺东说念主，其实与音乐节舞台并不违和。典型代表如男团缔造的侯明昊、曾舜晞以及音乐剧专科缔造的张新成，其中张新成的《莎士比哑》也经由音乐节舞台颇受好评，在短视频平台掀翻翻唱、翻跳 Challenge。

再如黄子弘凡、王翊恩、井迪 & 井胧等相通领有不俗音乐基础，但因通过影视、综艺、短视频神曲等非专科身份得以"飞升"得胜的年青艺东说念主，也借音乐节舞台突破刻板印象，以专科音乐东说念主身份被熟知。自然，雷同于 ONER、XG 等自然被冠以"偶像懊悔"色调的年青偶像艺东说念主，也不乏因音乐节舞台逆转口碑。

跟着"哈东说念主"突破每逢音乐节必摇滚、民谣为主的类型标签后，无论是演员依然偶像组合，亦或是相声演员、综艺咖等，音乐节的舞台都在波折成为一方集宣传曝光、突破圈层、招引新受众的锚点。

之于非专科缔造的艺东说念主而言，这不单是大要得以分得一块短期快速变现的音乐节蛋糕，同期也无疑大要拓宽闻名度和作事道路的畴前可能性。因而也能看到，越来越多的流量们闲适"首秀"音乐节，乃至成为音乐节的上演常客。

音乐节创"新"，要用好流量

不外，在上演市集火热的东风下，无论是旁边方依然艺东说念主方，都有些操之过急，或者说还没想好怎样用好流量。

毕竟，绝大多半的流量们都难以撑起一场多达 40 分钟的全开麦乃至唱跳俱佳的音乐上演。客不雅来说，即便不少艺东说念主或多或少领有音乐学习基础，但由于大多本职并非专科歌手，仍然存在着一定的能力不及，宛如 KTV 水准、音乐审好意思翻车等亦然无法掩饰的问题。

以至，哪怕有些跨界艺东说念主自身刊行过单曲、专辑或是汇集热歌，但常常囿于缺少 大众金曲，这也导致翻唱华语经典也成为了他们出演音乐节的首选，诸如陶喆、王力宏、方大同等歌手的作品都是翻唱的热点遴荐。比如张晚意国庆档两场音乐节的上演歌单大多为不同的翻唱曲目，其中《咱们的歌》更是因其"孤矗立气"的形状演唱情歌酿成的反差感，在短视频平台出圈。

而流量艺东说念主登陆音乐节多为近两年的初度尝试，"首秀"也成为本年音乐节市集的一大焦点，尤其是流量首秀的带票能力更是讲明了粉丝经济足以"救市"的可能性。但相通的，市集上也出现了部分艺东说念主团队坐地起价、狮子大启齿的征象，令旁边方叫苦不胜。

比如 10 月 2 日，高位热搜"艺东说念主音乐节坐地起价"事件等于如斯。据 N 次方扬州枣林音乐节发布的声昭彰示，某后生扮演嘉宾团队在首秀上演鼓舞约两个月后，以"勾搭条款不匹配"为由要求进步勾搭价钱，在被拒却后又以多事理称淌若旁边不欢喜，便只可延期或取消上演。

这种征象也并非孤例。旧年，音乐先声在与部分音乐节旁边团队的调换中便了解到，行为"新牌号"的流量艺东说念主在官宣前夜变卦常有，不乏以高慢某一旁边方邀约价位"挑起"旁边方之间的竞拍涨价，乃至鼓舞经过中临时涨价。而这种存在法律、计谋管控过错的情况，也波折生长流量们成为音乐节高资本参加的要素地方。

对音乐节市集而言，"流量至上"的质疑也无法掩饰，身份危急愈演愈烈。毕竟，只顾流量性，断念本该是中枢的音乐性、专科性，音乐节也难免堕入高资本、高票价、高风险的恶性轮回之中。

与此同期，咱们也看到，在 8 天堂庆档中，对于艺东说念主番位、超时与否、艺东说念主待遇、位置等争议事件频发，以至不乏掀翻粉丝线上骂战、线下扯头花，多地音乐节也深受超前夜排、粉丝圈地、代排代跑、大型应援等饭圈文化的推广影响，这些也相通在篡改音乐节的消费场景。

比如 10 月 2 日的常州太湖湾音乐节，吴青峰粉丝与陈楚生粉丝因超时掀翻骂战，矛盾焦点在吴青峰是否存在超时导致陈楚生"没偶而候安可"；无专有偶，在 10 月 4 日的宝鸡银杏音乐节 Desire4 粉丝与展轩粉丝、归并天的苏州元气丛林音乐节任嘉伦粉丝与侯明昊粉丝也相通如斯，以至出现粉圈要求旁边方、艺东说念主方说念歉的集体维权风云。

说白了，音乐节创"新"，要害问题等于管制流量艺东说念主、粉丝经济与专科上演之间的"均衡。稍有失慎，便存在因热度、利益而花费行业口碑、信任乃至朝上繁茂的风险。

结语

在内卷之下，音乐节卷威望的流量博弈实质上无可厚非。

毕竟流量艺东说念主、粉丝经济都不是原罪，流量们的上演也确切为音乐节市集带来了可行性较强的跨界勾搭。只是良晌的热度井喷，如何惠及音乐节品牌的 IP 化生，仍有待想考探索。

消费者不会恒久为流量的噱头买单凯发·k8国际娱乐网，但却会对一场具有专科性、高体验感的音乐节刺心刻骨。