良友图片（中国经济网 年巍/摄）

连年来，从“村BA”“村超”，到“村晚”“村厨”，一系列带着泥村炮味的“村字号”体裁活动如浩如烟海般涌现。近期发布的首份《宇宙“村字号”体裁活动情况敷陈》自满，宇宙“村字号”活动类型多达24种，2024年宇宙农村累计举办各种体裁活动培植220万场。

“村字号”为何领有如斯大的魔力？究其原因，在于信守乡土本真。这份本真，是其最寥落的底色，体现为对地域文化的深度挖掘与自信抒发。“村BA”的赛场上，苗族银饰与篮球畅通交相照映；各地“村舞”中，农耕当作被艺术化地融入跳舞编排；“村厨”大赛上，乡土好意思食香气四溢。这些元素并非生硬嫁接，而是从当地的分娩活命款式、习气风情与情谊悲痛中当然助长而来。正因其根植于独有的地域文化泥土，才领有了不行替代性。

最好意思不外家乡。在体式种种的“村字号”活动中，农民不再是台下的“看客”，而是台上的“主角”。这种闲居而深远的参与感，极地面引发了农民的内生能源和创造活力。正如有村民热爱，“这些活动不是‘饰演’，而是咱们我方的活命。”“村字号”活动径直让农民站到了“C位”，增强了他们对家乡的招供感和自傲感。

2024年，农民体裁活动参与率超七成。当农民既是文化活动的参与者，又是产业发展的受益者，“村字号”便取得了不息助长的沃土。四川雅安“村跑”赛事时辰，邻近栈房入住率达80%；终结旧年底，浙江安吉领有乡村咖啡馆300多家，带动富民产业1.21亿元。“村字号”不仅营造了新鲜的奢华体验，更培育出新兴奢华业态，日益成为农村的“致富担当”与“文化传承担当”，为农村发展大开了全新样式。

信守本真，并非固步自命、拒却发展。违反，它条件在适应期间潮水、期骗当代科技扩大影响力的同期，历久守好乡村文化的根脉。这就需要把抓好传承与翻新、保护与设立的均衡。连年来，一些因“村字号”走红的乡村，靠近着过度交易化的挑战。若何详确“千村一面”，激动“村字号”从一时的“爆火”走向“长红”？这需要探索一条因地制宜的农体裁旅交融发展之路，将流量周折为体验，最终千里淀为品牌价值，成为助推乡村振兴的新能源。

乡村是充满但愿的郊外，农民最懂家乡的需求，也最有做事的慈祥，给他们搭好舞台、建好机制，就能引发无限的创造力。往时，期待更多乡村能打好体裁活动这张牌，让更多农民站稳“C位”，在乡村振兴的舞台上盛开光彩。（西安市社会科学院信息传播斟酌所长处 中国经济网专栏作家 张楠）

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