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春节手脚汽车破钞的黄金窗口期，历来是品牌年终冲刺的关节战场，但传统春节营销往往堕入两个顶点：要么是品牌TVC的雄壮叙事，虽具阵容却难简之如走；要么是末端销售通俗凶狠的价钱海报，虽班师却枯竭表情铺垫，难以在春节流量峰值中解围，更无法高效陆续用户的团圆出行、返乡用车等中枢需求，完毕筹商。

2月2日，巨懂车懂车购CNY行动“懂车神券·陪你过大年”负责启幕。行动共分为懂车神券陪你过大年、懂车神券新春开门红两个阶段，围绕新春热门，通过“达东说念主矩阵全链路引爆+鼎新玩法深度互动+真补福利高效滚动”组合拳，破解品牌春节营销中枢困局的同期，精确稳定用户春节购车的破钞诉求，为汽车商场注入新春增长活力。

头部达东说念主价值传递

要声量更要销量

汽车行业春节营销的核肉痛点，在于难以均衡“声量破圈”与“精确滚动”的双重需求。懂车购CNY行动鼎新性地打造“头部达东说念主领航+垂类达东说念主深耕+泛行业达东说念主渗入”的三大矩阵，分阶段推动营销节律，构建起“公域引爆-本体种草-末端陆续”的竣工闭环，透澈告别营销同质化。

行动隐蔽2月4日至3月15日全周期，精确匹配春节破钞流量弧线。第一阶段“懂车神券年货节”，将邀请@杨大牛、@这是TA的故事、@大滨bingo等百万粉丝头部达东说念主当先发声，通过春节团圆故事+车型场景植入，冲破汽车垂类范围，完毕第一波流量破圈，让懂车神券的福利信息触达泛糊口破钞东说念主群。第二阶段“懂车神券陪你过大年”，汽车垂类达东说念主、泛行业达东说念主与KOC集体跟进，围绕“返乡出行、家庭自驾、春节用车”等高频场景，输出专科果真体验等本体，精确触达高意向购车用户，完成深度种草。第三阶段“懂车神券新春开门红”，将通过达东说念主矩阵聚焦福利滚动，以直播带货、福利加码等表情，开导用户从种草走向下单，高效陆续前期流量。

这种分层式达东说念主政策，既搞定了传统品牌春节营销只赚曝光、不赚滚动的难过，又通过“达东说念主故事+场景渗入+福利滚动”的形态，让营销本体更具表情共鸣，契合春节团圆的节日氛围，完毕声量、东说念主群、销量的三重突破。

多重玩法加持

和用户“交个一又友”

春节营销的关节，在于将品牌福利与节日氛围深度交融，让用户从被迫接受变为主动参与。懂车神券围绕“买车先买券，真补真省钱”的中枢心智，推出系列鼎新互动玩法，既普及了用户参与感，又为品牌搭建了高效的滚动旅途。

行动时分，懂车购官方账号矩阵将深度联动“交个一又友”账号矩阵开启12:00至24:00专场直播(轻奢爆品2月4日-6日、糊口家居2月7日-8日、品性酒水2月9日-10日)，面向泛车东说念主群先容并披发海量懂车神券福利，将汽车破钞无缝融入春节年货采购的多元场景；2月21日大岁首五12:00至19:00，懂车帝懂车购官方账号将联动交个一又友直播间共同开启“五路财神送神券”大场直播；2月24日-26日12:00至24:00，懂车购官方账号将联动交个一又友糊口好物爆品榜开启超长直播，紧扣新春焕新与开工出行的节后需求，通过将汽车与糊口好物主题相聚会，完成从节日家庭破钞到个东说念主/奇迹场景的营销陆续；2月27日，还有巧妙大咖空降懂车购开门红大场直播间。直播时分，广汽传祺、东风奕派、北京飞奔等十余个主流品牌的神券福利累积开释，从99元代400元到600元代1600元的多档位补贴适配不同购车需求，且解救世界门店通兑、未核销可全额退款，透澈废除用户有规划费心。

与此同期，行动时分还将上线“许诺懂车神券”、“推广懂车神券”、“神券兑整车”、“限时秒杀”等四大中枢玩法，用户可许诺中意品牌，通过完成关注、看直播、共享助力等任务为品牌加热，中分30万元现款红包；邀请好友助力还能让神券优惠推广，福利力度层层加码，更有契机抽取99元兑整车的终极福利，月吉至初五的天天秒杀万元大额行动，持续烽火用户参与眷注。

“真补真省钱”

三方共建生态共赢

懂车神券春节行动的中枢价值，在于以“真补真省钱”的居品中枢价值，领路品牌增长需求与用户破钞诉求，推动春节汽车破钞生态升级。对品牌而言，行动不仅破解了营销同质化、滚动低效的痛点，更通过全链路运营完毕了精确获客与销量冲刺。

依托懂车帝、抖音双端资源，品牌既能借助头部达东说念主的公域流量破圈，又能通过垂类达东说念主精确触达高意向用户，大幅镌汰获客老本；H5裂变玩法与直播带货的组合，让品牌能够及时掌捏用户偏好数据，优化营销政策，完毕“流量-脚迹-订单”的高效滚动。春节时分，大王人品牌靠近“线下门店客流减少、线上营销难以落地”的逆境，而懂车神券通过线上福利锁定+线下核销陆续的形态，为品牌搭建了不打烊的线上4S店，确保春节营销持续发力。

对用户而言，懂车神券的多品牌通兑属性、透明化补贴力度，透澈告别了跨品牌比价、补贴套路多的购车痛点。无论是贪图购置家用车的家庭用户，仍是追求品性的新锐白领，王人能在春节氛围中找到适配的福利权利，以更实惠的价钱稳定团圆出行、返乡用车的中枢需求。“买车先买券 真补真省钱”的用户心智，也将在春节时分进一步深化，成为用户购车的蹙迫共鸣。

结语

懂车购CNY行动为汽车行业春节营销提供了全新念念路。它跳出了“价钱战”的通俗竞争，以“达东说念主矩阵+鼎新玩法+真补福利”的形态，重构“本体-流量-滚动”全链路，并推动春节汽车营销从“单向传播”向“双向互动”升级。当达东说念主的故事与用户的年味产生共鸣，当专科的解读消解了采选的心焦，当一张多品牌通兑的懂车神券最终让实惠变得通俗透明，汽车破钞便不再是家庭的一项千里重有规划，而成为欢庆新年、开启新程的愉悦构成部分。这大要等于懂车帝这次CNY战争，为行业穿越周期所提供的最很是的启示：果真的增长，始于对用户糊口深切而仁和的洞悉，并终于为他们创造弗成替代的详情味价值。